Yazılar

Doğru Konu Başlığı Seçimi için 5 İpucu

Doğru Konu Başlığı Nasıl Belirlenmelidir?

Pazarlamanın dijital kolu son dönemde en çok yatırım yapılan alanların başında gelmektedir. Sektörde dijital pazarlama içerisinde birçok pazarlama tekniği kullanılmasına karşın email marketing bu konuda aldığı başarılı geri dönüşlerin yarattığı fark ile kendisini öne çıkardı. Küçük büyük her türlü girişimde ürününün daha çok kitleye ulaşması ve beklenen sonuçların alınabilmesi için mailing çalışmalarının doğru şekilde gerçekleştirilmesi gerekir.

Eposta pazarlama için en önemli konuların başında doğru konu başlığı seçimi gelmektedir. Web siteniz veya sosyal medya hesaplarınız güncel ve gerekli akışları sağlayabilen bir yapıda olabilir. Ürününüz çok kaliteli ve uygun fiyatta olabilir veya yüksek bir üye veritabanı oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak üyelerinizle mailing aracılığıyla kurduğunuz iletişim, pazarlama dinamiklerine uygun şekilde gerçekleştirilmiyorsa hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz. Ebültenlerinizi gönderdiğiniz üyeleriniz ile ilk teması kurduğunuz alan konu başlığı satırıdır. Kapısını çaldığınız kullanıcının sizi içeri alıp almayacağı bu aşamada belli olur.

Doğru Konu Başlığı Seçimi için 5 İpucu

1- Marka Bilinirliğinizi Kullanın
Kullanıcılarınız emailiniz ile karşılaştığında sizi tanımalıdır. Genellikle kullanıcılar daha önce nerelere üyelik aldıklarını hatırlamazlar. Amacınız kendinizi tanıtmak, ilgi çekmek ve onları içeriye davet etmek olmalıdır. Konu başlığı markanızın temsil edildiği alandır. Unutulmamalıdır ki email açılmış veya açılmamış olsun gönderdikleriniz potansiyel müşterilerinizin listesinde yer alacaktır. Sadece bununla bile üyelerin markayla psikolojik bağ kurması mümkündür.

2- Konu Başlığınızı Kısa Tutun
Konu başlığı satırı önizlemede gözükmeyecek şekilde çok uzun tutulmamalı ve rastgele yazılmamalıdır. Bilgi en kısa yoldan aktarılmalı, reklam ve haber dili birbiriyle harmanlanarak samimi bir dil oluşturulmalıdır. Markanın itibarını zedelememek için mesajın doğru ifadelerle ve imla kurallarına uygun olarak yazılması çok önemlidir. Bunlarla birlikte başlık ya ilk harf büyük geri kalanı küçük ya da tüm harfler büyük şekilde yazmalıdır. Tüm harfler büyük olacak şekilde yazım tavsiye edilmemektedir. Ancak kısa bir konu başlığı girilecekse bu kullanılabilir.

3- Merak Uyandırın
Konu başlığı bunu okuyan kişide merak uyandırmalı ve “Acaba içeride ne var?” dedirtmelidir. Abartıya kaçmayan ölçülü ve samimi bir reklam dili kullanılmalıdır. Ayrıca başlık içerikle uyumlu olmalıdır. Kullanıcı, burada taahhüt edilen her şeyi ebülten üzerinde görmelidir. Aksi olursa güven ve saadakat kaybı oluşacaktır. Aynı zamanda kullanıcı mailinizi açtığında bülten içerisinde konu başlığında belirtilen ürün veya hizmetle ilgili bilgi ile birkaç saniye içerisinde temas kurmalıdır.

4- Üyelerinizi Özel Hissettirin
Mailingin üye veritabanının kişisel özelliklerine göre yapılması daha hızlı geri dönüş alımını destekler. Konu başlığı kullanıcıların demografik bilgilerine göre özelleştirilebilir. Konu satırında yaş, cinsiyet, yaşanılan bölge gibi parametrelerin belirtilmesi kullanıcıya kendini özel hissettirerek gerekli aidiyet duygusu oluşturacak ve markaya ilgi duymasına yardımcı olacaktır. Bunları daha da ileriye taşıyarak üyelerin ilgi alanlarına veya özel günlerine göre konu başlığı belirlemek en başarılı sonuçların alınmasını sağlayacaktır.

5- A/B Split Test
İçeriği hazırlanan mailing gerçekleştirilmeden önce konu başlığı farklı varyasyonlar ile iki gruba gönderilerek okunma oranları test edilebilir. Böylece etkisi analiz edilen en uygun konu başlığı seçilmiş olur ve pazarlama hedefine ulaşır.

www.message34.com

Etkili Mailing Gönderiminde Can Alıcı Nokta “KONU SATIRI”

Etkili Mailing Gönderiminde Can Alıcı Nokta “KONU SATIRI”

Yoğun rekabetle birlikte benzer firmalardan kendinizi farklılaştırıp, markanızı korumak ve bir yandan mevcut müşterileriniz üzerinde sadakat yaratıp, diğer yandan yeni müşteriler kazanmak doğru iletişimle mümkün. Bu noktada da günümüzün en yaygın iletişim araçlarından biri olan email göderimini etkili kullanmak çok önemli.

Hedef kitle her gün benzer özelliklere sahip birçok markanın email gönderimiyle karşı karşıya kalıyor. Bu email bombardımanı arasından stratejik email gönderimiyle sıyrılıp, hedef kitleye ulaşabilirsiniz. Stratejik email gönderiminde ilk ve en önemli adım ise, konu satırı alanı.

Firmalar genelde konu satırı oluşturmada pek özenli davranmaz. Halbuki email kullanıcıları konu satırı ilgisini çekmezse mailinizi tek tıkla, okumadan siliyor. Bu yüzden, basit ama etkili ipucu vererek oluşturduğunuz konu satırı (subject) iletinizin okunma oranını yükselterek vermek istediğniz mesajı anında milyonlara ulaştırmakta en etkili adım.

  Etkili Konu Satırı İçin Birkaç Öneri;

  • Konu satırınızın 50 karakteri geçmeyecek uzunlukta olmasına özen gösterin. Hatta bir çok kişinin mailllerini cep telefonundan okuduğunu düşünürsek bu uzunluğun 20 karakteri geçmemesi daha doğru olur. Kısa ve samimi cümleler içerik için merak uyandırır ve etkili olur.
  • Konu satırında yazan metnin içeriği doğru yansıtması, yanlış ve yanıltıcı olmaması güven kazanmak açısından oldukça önemli. Emailin açılma oranını artırmak, okunmasını sağlamak için yanıltıcı konu satırıyla gönderdiğiniz emailler firmanıza olan güveni sarsacak ve sizden gelen sonraki emaillerin okunmadan silinmesine neden olacaktır.
  • Mümkünse abonelerinizin ismine özel konu satırlı email göndermeye çalışın. Gönderilen emaillerde isme özel, kişiselleştirilmiş konu satırları okunma oranını artıran faktörlerdendir.
  • Özellikle promosyon içerikli emaillerde konu satırının harekete geçirici olması oldukça etkilidir. Bu durumlarda yaklaşan özel günleri (Babalar Günü, Anneler Günü, Sevgililer Günü) konu satırında geçirebilirsiniz. Promosyonda olan ürün için, ürün ismiyle birlikte kısıtlı stok, stoklarla sınırlı gibi harekete geçirici tetikleyici konu satırları oluşturabilirsiniz.
  • Firma ismini konu satırında kullanın, böylece hem marka bilinirliğini hem de emailinizin açılma oranını artırmış olursunuz.
  • Email sahipleri, emailin spam olup olmadığına konu satırına göre karar veriyor. Spam kelimeleri kullanmayın. Konu satırında büyük harf kullanmak ya da bedava, size özel gibi spam olabilecek kelimeler kullanmak spam olmasada email kullanıcıları tarafından spam sanılıp okumadan silinebiliyor.
  • Emailinizi tüm müşteri listenize göndermeden önce; aynı emaili farklı konu satırları kullanıp, farklı iki gruba göndererek okunma oranlarını test edin. Konu Satırının etkisini analiz ettikten sonra, maili tüm müşteri listenizle etkisi yüksek çıkan konu satırıla paylaşın.

İyi şanslar!

www.message34.com